卖风光还是卖文化？ 江西旅游喜忧参半

    据全省多个景区统计数字显示，2013一季度游客接待人数不输往年。但据旅行社相关负责人透露，其从事三清山、婺源和龙虎山等线路批发多年，今年出现了一些新情况，就是团队游客和自驾游客与往年相比有一定幅度下降。“我们每天都会和景区及当地酒店对接，今年酒店客房剩下不少，且价格下滑。

    以婺源为例，往年普通标间每晚280至360元，*高400元，但今年只要180元左右，*高280元。”该负责人称，受禽流感影响，在江西过夜的外地游客数量也下滑30%以上。该消息得到了从事井冈山、庐山等线路批发的山水旅行社证实。他们称，从全省景区今年的经营情况看，有的景区游客上升，有的有所下降，旅游市场可谓有喜有忧。

    “传统景区从之前的拼风光资源，转而拼文化底蕴。”滕王阁景区营销部经理李敬称，受岳阳楼的启发，该景区结合自身特色，推出“背《滕王阁序》免费游”活动，国内多家主流媒体报道，网友赞誉度和参与度都很高，活动推出三天即迎来1200位免费游的游客。据介绍，活动*日，上海有一家三口专乘飞机到南昌，让9岁孩子背诵，并现场感受登滕王阁的意境。业内人士称，长远来看，以文化为切入点，吸引大量孩子、青年人前往，滕王阁这个传统景区找到了新的卖点。

    4月中旬，龙虎山大型实景演出项目与媒体人杨澜的阳光媒体集团签约，也是一次营销景区文化的尝试。杨澜称，龙虎山作为道教文明发源地之一，文化底蕴让人印象深刻。该景区相关负责人称，为了将龙虎山的道教文化较好地“演绎”出来，经过为期一年对其他景区的考察，我们确定以演出节目为切入点，增加对游客的吸引力，并让节目和景区互相促进，互为补充，以拉动景区整个产业链的发展。

    对此，省旅游局旅游促进与国际合作处处长王斌表示，在“江西风景*好”旅游品牌的引领下，全省各景区已从原始的吆喝中意识到创意营销的可贵。这令人欣喜，但建议景区多结合自身特色，在模仿中形成自身*特的营销创意。有了“绝活”，才不怕“巷子深”。

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